O Apple Vision Pro chegou ao mercado cercado de expectativas, prometendo inaugurar uma nova era de “computação espacial” ao unir realidade virtual e realidade aumentada em um único dispositivo premium. No entanto, menos de dois anos após seu lançamento inicial, surgem indícios de que o projeto pode estar chegando a um fim prematuro. Segundo informações do Financial Times, a Apple teria interrompido a produção do Vision Pro, mesmo após o lançamento de um modelo atualizado com chip M5 no final de 2025. Além disso, relatos apontam que o marketing do dispositivo foi reduzido em mais de 95%, sinalizando uma mudança drástica na estratégia da empresa. As baixas vendas e a dificuldade de conquistar um público amplo parecem ter frustrado a ambição da Apple de transformar o Vision Pro em um novo pilar de seu ecossistema tecnológico.
Produção interrompida e vendas abaixo do esperado
Embora a Apple nunca tenha divulgado números oficiais de vendas, estimativas da International Data Corporation (IDC) indicam que apenas cerca de 45 mil unidades do Vision Pro foram vendidas no quarto trimestre de 2025. Paralelamente, a Luxshare, parceira de fabricação da Apple na China, teria interrompido a produção do headset ainda no início de 2025.
Atualização com chip M5 não reverteu o cenário
Mesmo com o lançamento de um modelo atualizado equipado com o chip M5, mantendo o preço de US$ 3.499, o interesse do mercado não foi reaceso. Relatórios indicam que a Apple reduziu drasticamente os esforços de marketing, sugerindo uma perda de confiança no potencial comercial do produto.
Concorrência mais acessível avança
Enquanto isso, concorrentes como a Samsung lançaram alternativas significativamente mais baratas, como o Galaxy XR, que chegou ao mercado por cerca de US$ 1.700 a menos que o Vision Pro e rapidamente teve seus controles esgotados.
Incertezas sobre o futuro da linha Vision
Rumores antigos indicavam que a Apple trabalhava em uma versão mais acessível do Vision Pro, mas, até agora, apenas o modelo M5 foi lançado. Com a produção supostamente cancelada, o futuro da linha Vision permanece incerto.
O fracasso do Vision Pro levanta a dúvida: a Apple errou ao apostar em produtividade e computação espacial em vez de jogos e entretenimento, que impulsionam a adoção da realidade virtual?
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Será que um Vision Pro mais barato teria mudado o destino do headset da Apple?
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