A Snap está unindo duas das tecnologias mais promissoras da atualidade — realidade aumentada e inteligência artificial — com o lançamento das novas lentes de IA patrocinadas. A novidade representa um avanço importante na monetização de experiências imersivas, levando a publicidade em RA para um novo nível de personalização e engajamento.
Essas lentes combinam o poder da IA generativa com interações em tempo real, adaptando-se ao ambiente e até a comandos de voz. A Snap já é conhecida por suas lentes populares, como as de prova virtual e as chamadas “encarnações” temáticas. Agora, com a IA, essas experiências se tornam dinâmicas e exclusivas para cada usuário.
Testes com marcas como Uber e Tinder mostraram resultados promissores, com tempos de uso mais longos e maior interação. Além disso, o uso de IA reduz custos e prazos de produção, o que pode democratizar o marketing de RA inclusive para pequenas e médias empresas.
As lentes de IA patrocinadas da Snap representam um marco na evolução do marketing em realidade aumentada. Até então, as lentes patrocinadas eram usadas principalmente para provas virtuais ou filtros divertidos com a estética de uma marca. Agora, com a adição de IA generativa, essas experiências se tornam dinâmicas, contextuais e altamente personalizadas.
As novas lentes usam prompts predefinidos combinados com informações captadas do ambiente, gerando versões únicas para cada usuário. Isso evita repetições e aumenta o engajamento, pois os usuários vivem experiências inéditas a cada nova interação. A IA também permite que marcas entreguem experiências criativas sem depender de longos ciclos de produção.
Essa personalização, aliada ao uso intuitivo via comandos de voz e sensores ambientais, gera um novo tipo de UX — mais rica, envolvente e propícia ao engajamento contínuo. Em vez de simplesmente aplicar filtros no rosto do usuário, como nos modelos tradicionais, agora as lentes podem criar ambientes inteiros com IA, onde o usuário está inserido.
Além de atrair grandes marcas, essa tecnologia pode ser acessível para PMEs que queiram entrar no universo da RA com menos barreiras. Com mais marcas vendo valor na interatividade e na escalabilidade das lentes, o mercado potencial da Snap se expande, aumentando seu TAM (mercado total endereçável).
Com a IA criando experiências personalizadas em tempo real, surgem debates sobre privacidade e uso de dados. As lentes patrocinadas saberão “demais” sobre os usuários?
Descubra como as lentes de IA patrocinadas da Snap estão mudando o jogo da publicidade. Experiência imersiva, dinâmica e inteligente — tudo ao alcance de um swipe.
Você deixaria uma IA criar ambientes imersivos com base no seu rosto e voz em tempo real?
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