A Apple está reduzindo drasticamente a produção de seu headset de realidade mista, o Vision Pro, de acordo com um recente relatório do The Information. A decisão parece vir após números de vendas abaixo do esperado e limitações no alcance de mercado, especialmente com a forte concorrência da Meta e seu headset mais acessível, o Meta Quest 3. Fontes envolvidas na fabricação dos componentes sugerem que a produção do Vision Pro poderá ser completamente interrompida já em novembro, após uma queda expressiva na produção nos últimos meses. Essa medida chega em um momento delicado, especialmente após Tim Cook, CEO da Apple, admitir que o Vision Pro tem enfrentado dificuldades para atingir as metas inicialmente estabelecidas pela companhia.
Desde o início do verão, a produção do Vision Pro diminuiu de 2.000 para 1.000 unidades diárias, refletindo uma queda de 100%. Segundo a Apple, há componentes suficientes para cerca de 500.000 a 600.000 headsets, e a atual desaceleração na produção sugere que a empresa acumulou estoque suficiente para a demanda do dispositivo, reforçando rumores de que pode, de fato, interromper a produção temporariamente ou reavaliar o futuro do produto.
A decisão da Apple de desacelerar a produção do Vision Pro reflete a dificuldade da empresa em competir diretamente com o mercado de realidade mista e aumentada, especialmente em um cenário onde o preço tem sido uma barreira significativa. Embora o Vision Pro tenha sido projetado para ser o “melhor” dispositivo de realidade mista, o preço elevado, de aproximadamente US$ 3.500, parece ter limitado seu apelo entre consumidores e desenvolvedores. Em contraste, a Meta lançou o Meta Quest 3, que chega ao mercado por preços significativamente mais baixos, como US$ 299 na versão básica e US$ 399 na versão de 256 GB. Esse diferencial de preço é um fator que vem impulsionando as vendas do Quest 3, com cerca de 3 milhões de unidades já vendidas.
A produção do Vision Pro, atualmente liderada pela Luxshare, foi reduzida consideravelmente. A queda de produção para cerca de 1.000 unidades diárias aponta para uma revisão dos planos da Apple, que teria decidido priorizar a criação de um modelo mais acessível. Este modelo alternativo está sendo desenvolvido para alcançar uma faixa de preço ao redor de US$ 2.000, valor ainda acima do mercado convencional, mas uma tentativa de atrair um público mais amplo.
Embora a decisão de reavaliar o Vision Pro possa parecer um revés, a Apple ainda vê grande potencial no mercado XR. O CEO Tim Cook enfatizou que a Apple não tem pressa para lançar o primeiro modelo, mas sim para desenvolver o produto ideal para o mercado. Cook acredita que o Vision Pro passará por iterações ao longo dos próximos anos, visando alcançar o equilíbrio entre inovação e acessibilidade de preços, em uma estratégia de longo prazo.
Com vendas abaixo do esperado e um preço elevado, a decisão da Apple de suspender a produção do Vision Pro levanta dúvidas sobre a viabilidade de headsets premium em um mercado dominado por opções mais acessíveis.
Quer saber mais sobre o futuro dos dispositivos XR da Apple? Acompanhe as próximas atualizações e fique por dentro das novas tendências da realidade mista!
Você estaria disposto a pagar US$ 3.500 pelo Vision Pro ou prefere opções mais acessíveis?
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